U maloprodajnoj industriji, izložbeni rekviziti ključni su vizualni marketinški alati koji privlače pozornost kupaca i komuniciraju imidž i vrijednosti marke.Pažljiv odabir rekvizita za izlaganje može vam pomoći da učinkovito predstavite i naglasite imidž svoje robne marke, privlačeći tako svoju ciljnu publiku.
Ovaj post na blogu istražit će kako odabrati rekvizite za izlaganje (maloprodajne police za izlaganje) uzimajući u obzir aspekte kao što su materijali, boje, dizajn, vrijednosti robne marke i usklađenost ciljne publike.Pružit će odgovarajuće studije slučaja i relevantne informacije koje će vam pomoći da shvatite kako poboljšati profesionalni imidž svoje marke.
Pozabavit ćemo se sljedećim pitanjima:
※Kako poboljšati imidž marke
※Pružajući primjere iz stvarnog života iz materijala, boja, dizajna, vrijednosti robne marke i još mnogo toga kako bismo vam pomogli da bolje razumijete važnost imidža robne marke u vizualnom marketingu.
※Nudeći relevantne web stranice s informacijama iz različitih perspektiva koje vam pomažu da brzo dobijete potrebne resurse.
S više od 15 godina iskustva u industriji maloprodajnih izložbenih rekvizita u Kini, imamo insajdersko znanje za pružanje praktičnih savjeta za kupnju dizajnerskim tvrtkama i kupcima maloprodajnih trgovina.
Dakle, počnimo.
(Napomena: Postoji mnogo različitih naziva koji se koriste za opisivanje polica za izlaganje. Oni uključuju policu za izlaganje, stalak za izlaganje, učvršćenje za izlaganje, stalak za izlaganje, POS zaslon, POP zaslon i mjesto kupnje. Međutim, radi dosljednosti, pozivat ćemo se na stalak za izlaganje kao konvencija o imenovanju za
Sadržaj:
1. Istraživanje i razumijevanje ciljane publike u vizualnom marketingu.
3. Odabir materijala u vizualnom marketingu koji su u skladu s imidžom brenda.
4. Moć boje u vizualnom marketingu.
5.Praktičnost i funkcionalnost izlaganja rekvizita u vizualnom marketingu.
6. Kvaliteta i trajnost rekvizita za izlaganje u vizualnom marketingu.
7. Važnost logotipa i simbola robne marke u profesionalnim prikazima.
1. Istraživanje i razumijevanje ciljane publike u vizualnom marketingu.
Istraživanje i razumijevanje ciljane publike: Prije odabira rekvizita za izlaganje, ključno je duboko razumjeti ciljanu publiku.Razumijevanje njihovih preferencija, vrijednosti i stilova života pomoći će vam da odaberete rekvizite za izlaganje koji im odgovaraju.Na primjer, ako vaša robna marka cilja na mlađu generaciju kao modna marka, možete odabrati trendi, moderne i inovativne rekvizite za izlaganje kako biste privukli njihovu pozornost.
Referentna literatura:
Istraživački centar Pew (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Dizajn rekvizita za izlaganje trebao bi biti u skladu s pozicioniranjem marke i ciljnom publikom.
Ako se vaš brend fokusira na jednostavnost i modernost, možete odabrati elegantne i aerodinamične rekvizite za izlaganje, izbjegavajući pretjerano složen dizajn.S druge strane, ako je vaša marka luksuzna i vrhunska, možete se odlučiti za izlaganje rekvizita koji sadrže izvrsne materijale, zamršene detalje i jedinstvene oblike za izlaganje vaših proizvoda.Dizajn rekvizita za izlaganje trebao bi pobuditi interes kupaca svojim izgledom i strukturom, odražavajući priču i osobnost brenda.
Fotografija: lululemon
Referentni slučaj: Lululemon
Veza za slučaj:
Službena stranica:https://shop.lululemon.com/
Referentni slučaj:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-ibling-in-store-spaces/
Lululemon je moderan sportski brend s fokusom na fitness i jogu, posvećen pružanju visokokvalitetne, elegantne i funkcionalne sportske odjeće svojoj ciljanoj publici.Oni vješto koriste rekvizite za izlaganje u dizajnu svojih trgovina kako bi se uskladili s pozicioniranjem svoje marke i ciljnom publikom.
Dizajn Lululemonovih trgovina prenosi pozicioniranje zdravlja, vitalnosti i mode brenda kroz svoje izložbene rekvizite.Koriste moderne i moderne elemente kao što su metalni regali, prozirni materijali i jaka rasvjeta kako bi stvorili suvremeno i živahno okruženje za kupovinu.
Funkcionalni prikazni rekviziti:
S obzirom na pozicioniranje brenda i potrebe ciljane publike, Lululemon u dizajn svoje trgovine ugrađuje funkcionalne izložbene rekvizite.Koriste pomične police za sportsku opremu, višeslojne izloške s odjećom i podesive police za cipele kako bi izložili razne proizvode u različitim vrstama i veličinama, pružajući praktično iskustvo isprobavanja i isprobavanja.
Prikaz priče marke:
Kako bi zadovoljili preferencije i želje svoje ciljane publike, Lululemon koristi personalizirane izložbene rekvizite u svojim trgovinama.Mogu koristiti prilagođene drvene police za izlaganje, ukrase od meke tkanine ili umjetnička djela kako bi dodali jedinstvene teksture i vizualnu privlačnost.Ovi personalizirani rekviziti za izlaganje stvaraju osebujnu atmosferu koja je u skladu s pozicioniranjem robne marke i ciljnom publikom.
Kroz ove studije slučaja, Lululemon pokazuje kako dizajnirati izložbene rekvizite koji odgovaraju pozicioniranju marke i ciljanoj publici.Koriste moderne i elegantne izložbene rekvizite koji odražavaju pozicioniranje marke, pružaju funkcionalna rješenja za izlaganje, prikazuju priču i vrijednosti marke te koriste personalizirane elemente za stvaranje jedinstvenog ambijenta.
Literatura:
Behance :www.behance.net
Dribling :www.dribbble.com
Blog o maloprodajnom dizajnu:www.retaildesignblog.net
3. Odabir materijala u skladu s imidžom marke
Odabir materijala za izložbene rekvizite koji su usklađeni s imidžom vaše robne marke i odražavaju karakteristike vaše robne marke je ključan.Na primjer, ako vaš brend naglašava ekološku održivost, možete se odlučiti za izložbene rekvizite izrađene od obnovljivih materijala kao što su bambus, karton ili reciklirana plastika.Ovo ne samo da je usklađeno s vrijednostima vaše robne marke, već i kupcima komunicira vašu predanost održivosti.
Referentni slučaj:
Veze za studiju slučaja:
Službena stranica Aesopa:https://www.aesop.com/
Studija slučaja 1: Aesop otvara prvu trgovinu u trgovačkom centru u Kanadi
Veza:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOKACIJA.FOTO: AESOP WEB STRANICA
Aesop je luksuzni brend za njegu kože iz Australije poznat po upotrebi prirodnih sastojaka i minimalističkom pakiranju.Stavljaju veliki naglasak na odabir materijala koji su u skladu s imidžom njihove marke u dizajnu njihovih trgovina kako bi pokazali svoju predanost održivosti i vrijednostima visoke kvalitete.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOKACIJA.FOTO: AESOP WEB STRANICA
Dizajni Aesopovih trgovina često uključuju prirodne materijale kao što su drvo, kamen i prirodna vlakna.Ovi materijali u skladu su s fokusom marke na prirodne sastojke i održivi razvoj.Na primjer, koriste drvene izložbene police, kamene ploče i ukrasne predmete od prirodnih vlakana kako bi stvorili jednostavan, ali udoban ambijent.
Odabir održivih materijala:
Aesop je posvećen održivom razvoju i stoga odabire korištenje održivih materijala u dizajnu svojih trgovina.Na primjer, koriste certificirano održivo drvo ili reciklirane materijale za izradu namještaja i dekora.Ovaj izbor materijala odražava predanost marke očuvanju okoliša i vrijednostima održive potrošnje koje dijeli s kupcima.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOKACIJA.FOTO: AESOP WEB STRANICA
Kroz ove studije slučaja, Aesop pokazuje kako odabir materijala u skladu s imidžom marke stvara vizualni marketinški učinak u njihovim trgovinama.Učinkovito koriste prirodne materijale, održive materijale i uspješno prenose vrijednosti brenda i osjećaj za kvalitetu, uspostavljajući snažnu vezu sa svojom ciljanom publikom.
Literatura:
Materijalna veza (www.materialconnexion.com)
Održivi brendovi (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Moć boje u vizualnom marketingu
Odabir boja izložbenih rekvizita treba biti u skladu s imidžom brenda te prenositi željene emocije i poruke.Svaka boja ima svoje jedinstveno značenje i emocionalne asocijacije, stoga je odabir pravih boja za vaš brend ključan.Na primjer, crvena može prenijeti energiju i strast, dok je plava više smirujuća i pouzdanija.Osiguravanje usklađivanja boja reklamnih rekvizita s temeljnim vrijednostima i osobnošću marke poboljšava dosljednost imidža marke.
CF TORONTO EATON CENTAR LOKACIJA.FOTO: JABUKA
Referentni slučaj:
Veza za slučaj:
Službena stranica:https://www.apple.com/retail/
Referentni slučaj:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Dizajni Appleovih trgovina često imaju neutralne tonove poput bijele, sive i crne.Ove boje prenose modernost i minimalistički stil marke, usklađujući se s filozofijom dizajna proizvoda.Izložni rekviziti kao što su vitrine, police i ploče stolova u neutralnim su tonovima koji naglašavaju izgled i funkcionalnost proizvoda.
CF TORONTO EATON CENTAR LOKACIJA.FOTO: JABUKA
Naglašavanje boja proizvoda:
Iako Apple koristi neutralne tonove u svojim trgovinama, također se fokusiraju na isticanje boja svojih proizvoda.Na primjer, koriste minimalističke bijele ili prozirne stalke za izlaganje kako bi se boje proizvoda istaknule.Ovaj kontrast povećava vidljivost proizvoda, a istovremeno održava osjećaj cjelokupnog jedinstva trgovine.
Minimalistički dizajn:
Apple cijeni minimalistički dizajn, a to se odražava i na njihovim zaslonskim rekvizitima.Odlučuju se za čiste i čiste oblike i linije bez suvišnih ukrasa.Ovaj stil dizajna, u kombinaciji s neutralnim tonovima, ističe modernost i sofisticiranost imidža marke.
Literatura:
Pantone (www.pantone.com)
Psihologija boja (www.colorpsychology.org)
Canva Generator palete boja (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Praktičnost i funkcionalnost izložbenih rekvizita
Osim imidža robne marke, izložbeni rekviziti trebaju imati i praktičnost i funkcionalnost.Uzimajući u obzir potrebe za izlaganjem proizvoda i interakcijom s kupcima, bitan je odabir rekvizita za izlaganje s odgovarajućom funkcionalnošću, kao što su izložbene police, ormarići ili demonstracijski pultovi.To može pružiti bolje iskustvo kupnje, povećati angažman kupaca i poboljšati profesionalni imidž marke.
FOTO: MUJI
Referentni slučaj:
Veza za slučaj:
Službena stranica:https://www.muji.com/
Referentni slučaj:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji je japanski maloprodajni brend poznat po minimalističkim, praktičnim i funkcionalnim proizvodima.Pametno koriste izložbene police u dizajnu svoje trgovine kako bi pružili praktična rješenja za izlaganje i izlaganje koja su u skladu s imidžom njihove marke.
Fleksibilne i podesive izložbene police:
Mujijeve trgovine često imaju fleksibilne i podesive police za izlaganje za različite vrste i veličine proizvoda.Ove se police mogu podesiti po visini, širini i kutu kako bi se povećala vidljivost proizvoda i zadovoljile različite potrebe izlaganja.Ovaj praktični dizajn omogućuje trgovini da učinkovito izloži različite vrste robe, pružajući dobro iskustvo kupnje.
Višeslojne i višenamjenske izložbene police:
Muji često dizajnira izložbene police s više razina i funkcija kako bi maksimalno iskoristio prostor trgovine i izlaganje proizvoda.Koriste police s više platformi ili slojeva za izlaganje različitih kategorija ili veličina proizvoda.Ovaj pristup dizajnu nudi više mogućnosti prikaza i poboljšava vidljivost proizvoda.
MUJI'S CF MARKVILLE LOKACIJA FOTO: MUJI KANADA PREKO FACEBOOKA
Mobilne izložbene police:
Kako bi se prilagodio različitim izgledima trgovina i zahtjevima za izlaganje, Muji često uključuje mobilne police za izlaganje.Ove su police obično opremljene kotačima ili kotačićima, što omogućuje osoblju trgovine da ih rasporedi i prilagodi prema potrebi.Ovaj dizajn omogućuje trgovini da fleksibilno upravlja prikazom i izgledom, optimizirajući učinak izlaganja i protok kupaca.
Funkcionalnost integriranog prikaza i pohrane:
Mujijeve izložbene police često uključuju integriranu funkciju prikaza i pohrane.Oni dizajniraju police s dodatnim prostorom za pohranu, ladicama ili podesivim policama kako bi pružili dodatnu pohranu tijekom izlaganja proizvoda.Ovaj dizajn dodaje funkcionalnost trgovini i zadovoljava potrebe kupaca za izlaganjem i skladištenjem.
Kroz gornji slučaj, Muji pokazuje kako iskoristiti izložbene police s praktičnošću i funkcionalnošću u dizajnu trgovine.Koriste fleksibilne i podesive, višeslojne i višenamjenske, mobilne i integrirane police za izlaganje i skladištenje, pružajući kupcima praktična, praktična i fleksibilna iskustva kupnje, dok su u skladu s minimalističkim i praktičnim imidžom marke.
Literatura:
Iskustvo maloprodajnih kupaca (www.retailcustomerexperience.com)
Maloprodaja Dive (www.retaildive.com)
Maloprodajne dodirne točke (www.retailtouchpoints.com)
6. Odabir rekvizita za izlaganje dobre kvalitete i trajnosti
Odabir kvalitetnih i dugotrajnih izložbenih rekvizita ključan je čimbenik za njihovu dugotrajnu upotrebu i održavanje dobrog izgleda.Odabir visokokvalitetnih materijala i izrade osigurava da rekviziti za izložbe mogu izdržati svakodnevnu upotrebu i izazove okoliša.Čvrsti i izdržljivi rekviziti za izlaganje ne samo da pokazuju profesionalizam marke, već također štede troškove održavanja i zamjene.
Referentni slučaj:
Veza za slučaj:
Službena stranica:https://www.ikea.com/
Referentni slučaj:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business u IKEA Aura - centar Toronta (Slika: Dustin Fuhs)
IKEA, švedski gigant maloprodaje namještaja za dom, poznat je po svojim visokokvalitetnim, izdržljivim i funkcionalnim proizvodima.Oni stavljaju veliki naglasak na kvalitetu i trajnost izložbenih polica u dizajnu trgovina kako bi osigurali pravilno izlaganje proizvoda i dugotrajnu prezentaciju.
Izbor visokokvalitetnih materijala:
IKEA koristi visokokvalitetne materijale kao što su čvrsti metal, izdržljivo drvo ili robusna plastika za proizvodnju polica za izlaganje.Daju prednost materijalima sa karakteristikama kao što su otpornost na kompresiju, otpornost na habanje i otpornost na koroziju kako bi osigurali dugoročnu upotrebu polica za izlaganje.
IKEA Business u IKEA Aura - centar Toronta (Slika: Dustin Fuhs)
Robustan i stabilan konstrukcijski dizajn:
IKEA-ine izložbene police obično imaju robusne i stabilne strukturne dizajne kako bi izdržale različite vrste i težine proizvoda.Koriste ojačane metode spajanja, potporne strukture i stabilne baze kako bi se osiguralo da se police za zaslone ne ljuljaju ili naginju tijekom upotrebe, održavajući stabilnost i sigurnost.
Izdržljiva površinska obrada:
Kako bi povećala izdržljivost polica za izlaganje, IKEA često primjenjuje posebne površinske tretmane kao što su otpornost na ogrebotine, vodootpornost ili otpornost na mrlje.Koriste izdržljive premaze ili materijale za otpornost na ogrebotine, mrlje od vode ili prljavštinu do kojih može doći tijekom svakodnevne upotrebe, održavajući izgled polica za izlaganje čistim i privlačnim.
Prilagodljive i zamjenjive komponente:
Kroz gornji slučaj, IKEA pokazuje svoj naglasak na kvaliteti i trajnosti izložbenih polica.Odabiru visokokvalitetne materijale, koriste robusne i stabilne strukturne dizajne, izvode izdržljive površinske tretmane i daju prilagodljive i zamjenjive komponente.Ova filozofija dizajna osigurava pouzdanost i trajnost izložbenih polica, nudeći trajno i pouzdano rješenje za prezentaciju proizvoda, dok je u skladu s visokokvalitetnim i funkcionalnim imidžom marke.
Literatura:
Banka materijala (www.materialbank.com)
arhitonski (www.architonic.com)
Svijet maloprodajnog dizajna (www.retaildesignworld.com)
7. Važnost logotipa robne marke i natpisa u profesionalnim prikazima
Prikazni rekviziti mogu poslužiti kao idealna platforma za izlaganje logotipa i natpisa robne marke, pomažući kupcima da se lako identificiraju i povežu s vašom robnom markom.Osiguravanje da su logotipovi robnih marki jasno vidljivi na rekvizitima za izlaganje i usklađeni s cjelokupnim dizajnom pridonosi povećanju prepoznatljivosti robne marke i stvaranju nezaboravnog imidža robne marke u glavama kupaca.
Referentni slučaj:
Veza za slučaj:
Nike službena web stranica:https://www.nike.com/
Referentni slučaj 1: Dizajn Nikeove konceptualne trgovine "Nike House of Innovation" u New Yorku
Veza:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Fotografija: Maxime Frechette
Nike, globalni lider u sportskoj obući i odjeći, poznat je po svom legendarnom Swoosh logotipu i inovativnim proizvodima.Oni vješto prikazuju i koriste logotipe i natpise robnih marki u dizajnu svojih trgovina kako bi stvorili prepoznatljivost i identifikaciju marke.
Istaknuti i istaknuti logotipi robne marke:
Nikeove trgovine obično stavljaju logotipove robnih marki na ulaz ili na istaknuta mjesta, omogućujući kupcima da se brzo identificiraju i povežu s markom.Često odabiru prikazati Swoosh logo na velik i jasan način, koristeći kontrastne boje (kao što su crna ili bijela) kako bi stvorili upečatljiv kontrast s pozadinom.
Kreativno korištenje natpisa:
Nike kreativno koristi natpise robne marke u trgovinama kako bi stvorio jedinstveno i privlačno okruženje.Na primjer, mogu koristiti prevelike Swoosh logotipe za ukrašavanje zidova ili kombinirati natpise s drugim elementima kao što su izložbene police, svjetlosne kutije ili murali.Ova kreativna upotreba natpisa pojačava vizualni dojam robne marke i privlači pažnju kupaca.
Fotografija: Maxime Frechette
Prikaz slogana robne marke i natpisa:
Nike često prikazuje slogane i natpise robne marke u svojim trgovinama kako bi dodatno naglasio imidž marke i temeljne vrijednosti.Oni mogu prikazati privlačne fraze na zidovima ili vitrinama, kao što je "Just Do It", prenoseći poruke ohrabrenja, inspiracije i vitalnosti.Ova metoda prikazivanja vizualno se kombinira s logotipom marke kako bi se pojačala poruka marke.
Integrirani prikaz znakova na više kanala:
Nike također integrira natpise na više kanala u dizajnu trgovina kako bi ojačao dosljednost robne marke.Oni usklađuju natpise u trgovinama i natpise s vizualnim elementima online kanala, mobilnih aplikacija i platformi društvenih medija.Ovaj integrirani pristup prikazivanju pomaže uspostaviti međukanalnu koherentnost marke i poboljšava imidž marke u glavama kupaca.
Kroz gore navedene slučajeve, Nike pokazuje kako izložiti i koristiti logotipove i natpise robnih marki u dizajnu trgovine.Uspješno oblikuju prepoznatljivost i prepoznatljivost brenda kroz istaknute prikaze logotipa, kreativnu upotrebu natpisa, prikaz slogana brenda i slogana te integrirani prikaz natpisa na više kanala.
Literatura:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Ljubav prema dizajnu logotipa (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Zaključak
Odabir rekvizita za izlaganje koji je u skladu s imidžom vaše marke važan je korak u stvaranju profesionalnog imidža i privlačenju vaše ciljane publike.Istraživanjem svoje ciljane publike, odabirom materijala, boja i dizajna koji su u skladu s imidžom vaše robne marke, te uzimajući u obzir praktičnost i trajnost, možete stvoriti profesionalni zaslon koji odgovara imidžu vaše robne marke.To će vam pomoći privući pozornost kupaca, prenijeti vrijednosti marke i poboljšati učinkovitost prodaje.
Zapamtite, dosljednost robne marke i preferencije vaše ciljane publike ključni su pri odabiru rekvizita za izlaganje.Kontinuirano pratite tržišne trendove i povratne informacije kupaca te po potrebi izvršite prilagodbe i optimizacije kako biste osigurali da su vaši prikazni rekviziti dosljedno usklađeni s imidžom vaše robne marke i snažno odjekuju u vašoj ciljnoj publici.
Mi smo tvornica terminala koja pruža sveobuhvatna rješenja za rekvizite za prikaze s povoljnim cijenama. Posvećeni smo pružanju raznolikog raspona isplativih proizvoda za učvršćenje zaslona za maloprodajnu industriju.Bilo da se bavite obućom, odjećom ili kućanskim potrepštinama, za vas imamo odgovarajuće police, pultove i okvire.Ovi rekviziti za prikaz proizvedeni su od izdržljivih materijala kako bi se osigurala dugotrajna uporaba i ugodan izgled.Osim toga, nudimo prilagođene usluge za prilagođavanje jedinstvenih izložnih tijela prema imidžu vaše robne marke i potrebama izložbe.Odabirom naših proizvoda moći ćete privući pozornost kupaca, prenijeti vrijednosti robne marke i poboljšati prodajne rezultate. Ako imate bilo kakvih pitanja o rekvizitima za izlaganje, slobodno nas kontaktirajte, a mi ćemo vam pružiti najprikladnija rješenja za izlaganje za vaše potrebe!
Vrijeme objave: 11. svibnja 2023